Facebook holt gegenüber StudiVZ auf
Der Wettbewerb im Bereich der deutschsprachigen sozialen Netzwerke wird intensiver. Facebook holt bei den Nutzerzahlen gegenüber den Holtzbrinck-Netzwerken auf. Unterdessen hat StudiVZ einen neuen Geschäftsführer ernannt. Zudem wurde das Platinnetz, ein soziales Netzwerk für ältere Menschen, von Holtzbrinck Ventures mehrheitlich übernommen.
Lange Zeit galten die sozialen Netzwerke aus dem Hause Holtzbrinck (StudiVZ, SchülerVZ und meinVZ) als uneinholbare Marktführer. Doch im Jahr 2008 wurde der Wettbewerb intensiver: Facebook brachte endlich eine deutsche Version, Wer-kennt-Wen holt seit dem Einstieg von RTL massiv auf und auch Lokalisten kann sich über eine positive Entwicklung freuen.
Die deutsche Sprachversion von Facebook kam viel zu spät, so lautete der allgemeine Tenor der Kritiker. Weniger als ein Jahr danach schaut die Welt schon anders aus. Laut aktuellen Aussagen des Unternehmens verzeichnet Facebook bereits 2 Millionen Nutzer in Deutschland, was einer Vervierfachung innerhalb eines Jahres entspricht. Facebook-Gründer Mark Zuckerberg meinte zudem, dass man eine Beschleunigung des Wachstums verzeichnen würde. Die Holtzbrinck-Netzwerke scheinen unterdessen am Ende einer langen Wachstumsphase angelangt zu sein.
Facebook scheint eine kritische Masse in Deutschland erreicht zu haben. Bei der Etablierung von sozialen Netzwerken spielen Netzwerkeffekte eine große Rolle. Mit einer steigenden Mitgliederzahl wird das Netzwerk immer attraktiver. Warum hätte man sich früher registrieren sollen, wenn man dort sowieso niemanden kannte? StudiVZ profitierte hingegen davon, dass ein StudiVZ-Profil unter Studenten fast so selbstverständlich ist wie ein Handy.
Die Stimmung unter den Kommentatoren hat jedenfalls umgeschlagen. In Blogs wird bereits gewettet, wann Facebook den Marktführer überholt. Die VZ-Netzwerke stehen tatsächlich massiv unter Druck. Die einst großen Auslandspläne wurden längst aufgegeben. Und auch im Jahr 2008 hat das Unternehmen wieder Verluste eingefahren. Schwarze Zahlen lassen länger auf sich warten als vom Eigentümer Holtzbrinck erwartet. Ganz anders sieht es bei Facebook aus: Internationale Expansion, Profite trotz Wirtschaftskrise und technologische Überlegenheit sprechen für die Amerikaner. Diese werden vermutlich den längeren Atem haben — Holtzbrinck sollte sich daher Gedanken machen, ob sie das bisherige Millionengrab nicht doch rechtzeitig gewinnbringend an Facebook verkaufen wollen. Zudem gibt es da auch noch das offene Gerichtsverfahren wegen Plagiatsvorwürfen.
Neuer Geschäftsführer bei StudiVZ
Zuletzt meldete StudiVZ, dass ein neuer Geschäftsführer gefunden wurde. Markus Berger-de León wird ab März diesen Posten übernehmen, nachdem Marcus Riecke im Oktober unerwartet den Sessel geräumt hat. Die wichtigsten Aufgaben des neuen CEO werden darin bestehen, StudiVZ endlich profitabel zu machen und den Angriff von Facebook abzuwehren. Zuletzt war Berger-de León bei Abacho und dem Klingelton-Anbieter Jamba tätig. Letzteres hat bereits zu ersten Witzen über die künftige Ausrichtung der Holtzbrinck-Netzwerke geführt.
Holtzbrinck übernimmt das Platinnetz
Unterdessen hat Holtzbrinck Ventures laut Medienberichten die Mehrheit am Platinnetz übernommen, womit ein weiteres soziales Netzwerk von der Holtzbrinck-Verlagsgruppe kontrolliert wird (sofern das Kartellamt diese Übernahme bewilligt). Dessen Zielgruppe sind vor allem ältere Leute (neuerdings Best Ager
und Silver Surfer
bezeichnet), welche Interesse an Themen wie Gesundheit und Kultur haben. Eine Eingliederung in die bestehenden Holtzbrinck-Netzwerke scheint allerdings nicht geplant zu sein.
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