Thesen zu Googles rätselhaftem Mayday-Update
Googles Mayday-Update brachte für viele Websites signifikante Traffic-Einbußen bei Longtail-Suchabfragen. Was genau sich am Ranking-Algorithmus verändert hat, ist Gegenstand zahlreicher Spekulationen. Im Folgenden eine Zusammenfassung der bedeutendsten Thesen.
Änderungen an Googles Ranking-Algorithmus sind nichts Ungewöhnliches. Erst vor wenigen Wochen erklärte Matt Cutts in einem Video, dass es fast täglich Änderungen am Google-Algorithmus gibt, insgesamt wären es 350 bis 400 Anpassungen pro Jahr. Meistens geht es dabei nur um Details, einzelne Änderungen sind in den Statistiken damit kaum bemerkbar.
Anders war das jedoch beim sogenannten Mayday-Update
. Rund um den 1. Mai 2010 gab es eine Änderung bei Google, dessen Auswirkungen von zahlreichen Website-Betreibern bemerkt wurden. Das Mayday-Update hat zu Traffic-Einbußen im Longtail-Bereich geführt. Betroffene Webmaster berichten von einem Traffic-Rückang zwischen 5 und 15 Prozent des bisherigen Traffics bei klassischen Longtail-Suchanfragen mit 3 oder 4 Wörtern.
Seitdem das Mayday-Update erstmals bemerkt wurde, sind betroffene Website-Betreiber und interessierte Suchmaschinenoptimierer auf der Suche nach den Ursachen. Die Frage ist dabei: welche Ranking-Faktoren wurden anders gewichtet, welche sind neu hinzugekommen oder entfallen? Da Google trotz anhaltender Diskussionen bisher zum Mayday-Update keinerlei Stellungnahme abgegeben haben, stehen SEOs weiterhin vor einem Rätsel. Aus zeitlichen Gründen ist zumindest klar, dass es weder mit Caffeine noch mit dem Google-Redesign und dessen Auswirkungen zu tun haben dürfte.
Im Folgenden sind jedenfalls einige Thesen, welche im Laufe der Diskussion aufgestellt wurden:
- Phrase Matching: Den interessantesten Erklärungsansatz bietet ein rund drei Jahre altes von Google-Patent von mit dem wenig einprägsamen Titel
Index server architecture using tiered and sharded phrase posting lists
, worauf bei WebmasterWorld hingewiesen wurde. Im Wesentlichen geht es hierbei darum, dass Wortkombinationen anders behandelt werden als früher (phrase match shift
). Die Erklärung erscheint überaus plausibel, weil die Änderungen nur Wortkombinationen betrifft und keine Einzelwörter. Das Alter des Patents ist keinesfalls ein Hinderungsgrund, denn die in Patenten beschriebenen Verfahren werden oftmals erst nach Jahren außerhalb einer Testumgebung eingesetzt. - Absprungrate: SEO-United will aus den Statistiken erkennen, dass die Absprungrate (Bounce Rate) eine Rolle spielt. Laut dieser These würden gerade jene Websites an Traffic-Einbußen leiden, die eine höhe Absprungrate haben. Zur Verifizierung wäre allerdings eine viel größere Datenbasis notwendig. Dafür spricht, dass Google zunehmend das Benutzerverhalten einfließen lässt und hohe Bounce Rates durchaus ein Indikator für schlechte Websites sein können. Dagegen spricht allerdings, dass die Absprungrate durchaus zweideutig interpretiert werden kann und auch Matt Cutts diesen Faktor als
too noisy
bezeichnet hat. Außerdem müsste eine derartige Aufwertung der Absprungrate als Ranking-Faktor auch auf Suchen außerhalb des Longtails merkbare Auswirkungen haben. Dies ist jedoch nicht gegeben. - Indexierung: Rand Fishkin von SEOmoz zieht auch eine Änderung am Index in Betracht. Durch Caffeine werden Suchanfragen bereits schneller beantwortet. Durch das Aussparen von wenig bedeutenden Unterseiten könnte der Index kleiner gehalten werden, um die Performance weiter zu verbessern. Die Indexierungstiefe könnte also reduziert worden sein. Überzeugende Belege für diese These fehlen. Nur falls zugleich die Crawling-Intensität gesunken ist, wäre das aus den Logfiles ersichtlich — zumindest davon hat bisher niemand berichtet.
- Bevorzugung oder Linkbewertung: Eine weitere These, die ebenfalls von SEOmoz ins Spiel gebracht wurde, ist eine Bevorzugung von Auhtority-Seiten oder eine Entwertung bestimmte minderwertiger Links. Das deckt sich mit subjektiven Beobachtungen, die etwa Verlagsseiten als Gewinner und Seiten mit weniger Reputation als Verlierer sehen. Jedoch ist auch hier zu sagen: eine derartige Änderung sollte sich auch außerhalb des Longtails bemerkbar werden. Zudem sind das vermutlich rein selektive Beobachtungen, diesbezüglich könnte eine Analyse (wie man sie beispielsweise von Sistrix kennt) weitere Aufschlüsse geben.
Sollte es neue Erkenntnisse oder erwägenswerte Thesen in dieser Sache geben, wird es auf diesem Blog noch ein Follow-up
geben. Solange sich niemand aus dem Google-Team zu Wort meldet, sind jedoch keine eindeutigen Befunde zu erwartet und die Spekulationen werden weitergehen ...
Artikel veröffentlicht von Thomas Graf am 14. Mai 2010 | Tweet
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oekoblog 15. Mai 2010 [#] |
Super Thesen, 2 der vier Thesen haben wir bei uns auch vermutet. Schwierig ist zu sagen, welche These nun wirklich zutrifft. ODer evtl. sogar ALLE? Trifft bei un alles zu: 1) etwas höhere Absprungrate, 2) zwar backlinks + Auth Seite, aber nicht so viel Power wie große Verlagsseiten. Wir vermuten, das wie angekündigt auch die Seitengeschwindigkeit stärker mit ins Ranking einbezogene wird. |
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Thomas 15. Mai 2010 [#] |
Ich denke nicht, dass Google gleich so viel (alle genannten) auf einmal macht. Normalerweise gibt es ja eher inkrementelle Veränderungen, sodass man Verbesserungen oder Verschlechterungen einfacher auf eine bestimmte Anpassung zurückführen kann. |
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Johann 15. Mai 2010 [#] |
Vorsicht, Crawling != Indexierung. Um diese These zu beweisen, hätte man die Anzahl der tatsächlich indexierten Seiten (http://www.google.com/search?q=site:domain&num=100&start=900&filter=0) im Auge behalten müssen. |
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Thomas 15. Mai 2010 [#] |
Berechtigter Einwand, in diesen Punkt sind meine Ausführungen zu unpräzise gewesen. Auf die Ausgabe der indexierten Seiten kann man sich aber leider auch nicht verlassen - zu oft haben wir diese (auch mit unterdrücktem Filter) schon in größerem Umfang schwanken gesehen, ohne dass es merkbare Auswirkungen auf den Traffic gab. Zudem muss Google nicht zwangsläufig alle indexierten Seiten tatsächlich bei einer bestimmten Suchabfrage berücksichtigen. |
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Psychic SEO 15. Mai 2010 [#] |
Ich glaube, dass nicht allein die Bouncerate, sondern auch ein Faktor, der sich nur schwer optimieren lässt - die Klickrate - stark mit Einfluss hat/haben wird. Google bietet dem Webmaster ja nicht umsonst solche Informationen in den Webmastertools ;-) |
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Thomas 15. Mai 2010 [#] |
Klickrate macht als Ranking-Faktor absolut Sinn. Die Frage ist aber, ob er gerade jetzt neu dazugekommen ist (ich würde eher erwarten, dass die schon lange berücksichtigt wird). Das Timing würde zwar mit den Neuerungen in den WMT gut zusammenpassen. Aber wenn es plötzlich eine viel stärkere Gewichtung gäbe, müsste das doch auch bei größeren Keywords merkbare Auswirkungen haben. |
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WeinundFeinkost 01. Juni 2010 [#] |
Ich glaube ebenfalls nicht, dass die Trafficbedeutung sich maßgeblich geändert hat. Das war meiner Meinung nach schon immer Bestandteil und hätte bei harten Keywords voll reingehauen. |
