Google: Suchbox unter Suchergebnissen

Seit kurzem gibt es auf Googles Suchergebnisseiten (SERPs) wieder eine kleine Neuerung zu entdecken: Unter manchen Suchergebnissen wird nun eine zusätzliche Suchbox angezeigt. Dank dieser Suchbox kann der Suchende direkt nach einem Suchbegriff innerhalb der jeweiligen Website suchen (search within the site). Die Neuerung betrifft vorerst allerdings nur die englische Version von Google.

Im obigen Beispiel wird die Suchbox zusätzlich anderen Informationen angezeigt. Das ist allerdings nicht immer so - bei manchen anderen Seiten wird diese anstelle der Sitelinks (die acht zusätzlichen Links in den zwei Spalten) platziert.

Die Idee dahinter ist ganz einfach: Anstatt sich eine Internetadresse wie etwa de.wikipedia.org zu merken, geben Menschen einfach Wikipedia bei Google (bzw. in die Suchleiste des Internetbrowsers) ein, um zu ihren Ziel zu kommen. Das wird im Google-Jargon Teleporting genannt. Meistens will der Suchende aber gar nicht auf die Startseite, sondern zu einer bestimmten Information. Nachdem man die Startseite gefunden hat, verfeinert man also die Suche (z.B. Wikipedia Albert Einstein) oder benutzt ein Suchwerkzeug auf der jeweiligen Seite. Mit der zusätzlichen Suchbox wird dieser Vorgang einfach verkürzt. In Experimenten hat Google erkannt, dass der Suchende so viel eher die gewünschte Seite findet.

Through experimentation, we found that presenting users with a search box as part of the result increases their likelihood of finding the exact page they are looking for. So over the past few days we have been testing, and today we have fully rolled out, a search box that appears within some of the search results themselves. This feature will now occur when we detect a high probability that a user wants more refined search results within a specific site.

Bei welchen Websites Google eine derartige Suchbox angezeigt, wird automatisch durch einen Algorithmus bestimmt. Die genauen Kriterien sind nicht bekannt, aber auf jeden Fall muss es eine außergewöhnlich populäre Seite sein. Entdeckt habe ich eine Suchbox bei Youtube, Wikipedia, Amazon, Microsoft, Walmart, Flickr, Craigslist, der Filmdatenbank IMDb und der New York Times (Liste mit 70 Beispielen). Bei anderen Seiten, wo ich dies ebenfalls erwarten hätte, ist davon allerdings nichts zu sehen. Zu diesen gehören etwa Ebay, MySpace, Youporn, Adobe, Apple und das Wall Street Journal.

Kritik von Unternehmen

Für die Suchenden ist das natürlich eine nützliche Änderung. Einige Unternehmen und Marketingexperten sind über diese Funktion allerdings ganz und gar nicht erfreut. Im Wesentlichen gibt es zwei Kritikpunkte:

• Angenommen jemand will zur Seite der New York Times. Anstatt aber die interne Navigation der NYT zu verwenden, sucht derjenige über Google nach einer bestimmten Unterseite. Die NYT verdient an der Onlineausgabe durch Werbeschaltungen. Durch den zusätzlichen Suchvorgang verbringt der Suchende aber weniger Zeit auf NYT-Seite, wodurch ihnen Werbeeinnahmen verloren gehen (vor allem jene, die pro Einblendung angezeigt werden).
• Eine weitere Annahme: Jemand sucht nach der (frei erfunden) Reiseagentur XYZ Travel - und verfeinert dann über die zusätzliche Suchbox seine Suchanfrage. Bei der zusätzlichen Suchanfrage wird bei Google aber Werbung eingeblendet. Konkurrenten können hier Werbung schalten und somit von der Bekanntheit der gesuchten Reiseagentur XYZ profitieren. Dieses Problem wird bei SEO Smarty genauer thematisiert.

Was für die Benutzer hilfreich ist, kann in diesem Fall die Einnahmen etablierter Firmen mindern. Google selbst steht somit zwischen den Fronten, zeigt sich aber kompromissbereit: Eine Firmensprecherin forderte die (wenigen) betroffenen Firmen auf, die Auswirkungen erst einmal abzuwarten. Auf Wunsch würde man aber die Funktion für die jeweilige Website deaktivieren. Google sei aber überzeugt, dass es sich um eine nützliche Funktion handelt.

Artikel veröffentlicht von Thomas Graf am 05. März 2008 | Tweet